一般的にバレンタインデーにチョコレートなどをもらった男性がそのお返しとしてキャンディ、他にもマシュマロ、ホワイトチョコレートなどのプレゼントを女性へ贈る日とされる。 ホワイトデーの習慣は日本で生まれ、中華人民共和国や台湾、韓国など東アジアの一部でも見られる。

1980年に全国飴菓子工業協同組合が、キャンディーの販売促進のため「ホワイトデー」を発足したのが始まり、という説。

1968～1969年頃、バレンタインチョコの普及とともに、菓子業界がお返し用商品に力を入れ始め、大手菓子メーカーが、「リターン・バレンタイン」と名付けてキャンディーやマシュマロを販売。1973年3月14日には、2社共同でキャンペーンを開始しました。これがのちに、ホワイトデーになったという説。

◉マカロン
「あなたは特別な存在」

◉キャンディー
「あなたのことが好き」

◉バウムクーヘン
「幸せがずっと続くように」

◉マドレーヌ
「あなたともっと仲良くなりたい」

「特別な関係を築きたい」

◉金平糖
「あなたのことが好き」

◉キャラメル
「一緒にいると安心できる」

◉クッキー
「友達でいよう」

◉ホワイトチョコ
「今まで通りの関係を望みます」

「嫌いじゃないけど友達のままでいよう」

◉1月14日：マンリーデー

男性から女性へ、心を込めた贈り物をする日として制定。「manly」とは「男らしい、雄々しい、男性的な、勇気のある」などの意味があります。

◉4月14日：オレンジデー

発案の由来は、オレンジが「花嫁の喜び」という花言葉を持つことから。オレンジ色のプレゼントを贈りあい、恋人や家族、友人に愛と感謝の気持ちを伝える日として制定。

◉4月14日：ブラックデー(韓国の記念日)

バレンタインデーやホワイトデーで贈り物を受け取れなかった者、恋人ができなかった者が黒い服を着て、チャジャンミョン（韓国風炸醤麺）やコーヒー（ブラック）など、見た目が黒い飲食物を食べる日、とされている。